企業紹介動画の制作のポイントとメリットは？制作フローや費用も紹介

企業紹介動画は強力なツール

企業紹介動画制作を行う企業が増えています。会社紹介動画は、取引先との商談や採用などの場面で、事業内容や理念を理解、共感してもらうためのツールであり、制作担当者にとって重要なミッションといえます。

今回は企業紹介動画の作り方のポイントとそのメリットを解説します。会社の紹介動画を制作検討している場合はぜひ参考にしてください。

企業紹介動画の制作のポイント

１．目的とターゲットを明確にする
企業紹介動画を何の目的で作成するのかを明確にしましょう。ブランディングのため、認知向上のため、顧客獲得のため、など、目的によって動画で伝えるべきメッセージが異なってきます。目的とも連動しますが、ターゲットは取引先か、採用候補者なのか、顧客なのかによって、ターゲットが異なります。

ターゲットを明確化することでターゲット分析ができ、どのような動画がより効果的かを検討することができます。また、目的とターゲットを明確化することで、動画を作成したのちにその効果検証を行うことができます。

２．ブランドイメージとの整合性を確認する
企業ブランドが与えるイメージはコントロールされています。落ち着いた、高級感のあるブランドイメージのある旅館の紹介動画がリゾート風の明るい華やかな動画だと、ブランドイメージと異なり、視聴者に違和感を抱かせてしまいます。ブランドイメージを一新するという目的であれば効果がありますが、既存のイメージを継続するのであれば統一感のある動画を意識しましょう。

３．長くなりすぎない
再生時間が長い動画は、途中での離脱が多くなり、動画全体で伝えたいメッセージにたどり着かないリスクがあります。動画が長くなる要因として、要素を詰め込みすぎていることが考えられます。つい様々なことを伝えたくなりますが、情報過多になってしまうと、逆に何も印象に残らないという恐れがあります。目的・ターゲットにそって、伝えたい要素に絞り、シンプルに伝えることがポイントです。

企業紹介動画のメリット

パンフレットなどの紙媒体の紹介資料と比較して、企業紹介動画はどのようなメリットがあるのでしょうか。

１．イメージを伝えやすい
視覚・聴覚で伝える動画は、テキストや会話で伝えるよりもイメージがしやすく、一度に多くの情報を伝えることができます。例えば採用候補者にオフィスの様子を伝えるのに、会話で10分説明するより、1分の動画を見るほうがより雰囲気をつかむことができます。

２．認知度向上につながる
動画のほうが、静止画より印象に残りやすく、目に留まりやすいので、見た人に記憶されやすくなることから、認知度向上に効果があります。

３．抽象的な内容を伝えられる
ITサービスなどの無形商材を扱う企業でも、アニメーションなど表現方法が多様な動画であれば、サービスの内容を効果的に伝えることができます。

企業紹介動画制作のフロー

実際に企業紹介動画を制作する際、どのような流れで行うのでしょうか。

１．目的・課題の整理
動画制作のポイントでもあげたように、まず目的とターゲットを明確化します。

２．予算の検討
動画制作会社に依頼する場合、大きく企画費・撮影費・編集費３つの費用が必要になります。
企画費には、企画構成の作成費用、プロデューサーやディレクターの費用が含まれます。撮影費には、撮影当日のカメラマンの人件費やモデルを起用する場合の費用に加え、機材費もここに含まれます。最後に編集費としては、映像の編集担当の人件費や、DVDなどの素材費、ナレーションを加える場合はその費用などが含まれます。
どのような動画を作成したいかということに加え、予算上限に対してどこまでできるかを予算検討の段階で明確にします。

３．企画設計
いよいよ動画制作が始まります。撮影等を行う前に、いわゆるシナリオ（台本）を作成します。具体的なナレーションや映像がどの順番で並ぶかなどを、「絵コンテ」によって表現します。絵コンテは、映像カットとナレーションの対応を表したものです。

４．撮影・映像コンテンツの作成
台本ができたら、撮影です。映像がアニメーション等撮影が必要ない場合は、別途イラストイメージのすり合わせ等を行います。

５．編集
撮影した映像やロゴ、写真などの素材を用い、シナリオに沿って編集します。編集した動画の確認・修正を行い、完成させていきます。

６．完成
最後、動画の配信先に合わせてフォーマットし、納品となります。

動画制作するならプロに依頼しよう

効果的な動画を作成するには、企画・撮影・編集等様々な局面でプロのスキルが必要になります。クオリティ高く、説明会の顔になる企業紹介動画ならぜひ動画制作のプロに依頼しましょう。

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